Originale sur la forme, pertinente sur le fond, cette vidéo réalisée par des étudiants de l'ISC Paris revient sur les bases du marketing viral, sans entrer dans les détails mais en donnant une vision globale et critique du concept.

"Nouvelle trouvaille pour déjouer l'esprit éduqué de l'individu urbain, désormais informé des viles pratiques de manipulation de l'esprit à des fins commerçantes, le marketing viral : une expression qui évoque la contagion du désir d'acquisition quand on pense être à l'abri de toute influence supérieure..."


Un exemple de propagation sur le Net vient de Dove. La marque de produits de beauté a choisi de prendre le contre-pied des codes publicitaires du secteur.
Elle a tourné un spot censé dévoiler les dessous de la profession. On assiste à la transformation du visage d'une femme ordinaire en une figure idéalisée après force maquillage et retouches photos.
Ce petit film a été placé sur des sites de partage de vidéos YouTube et DailyMotion.
Cette vidéo a bénéficié du bouche à oreille entre internautes pour se transformer en véritable marketing viral. "Cette campagne est assez démagogique. Mais elle semble parler vrai dans un univers où l'on parle faux. En plaçant le film sur Internet, cela lui donne une forme de prise de position et conforte la stratégie de vérité revendiquée", analyse Rémi Babinet, co-président d'Havas en charge de la création.

Les partis politiques n'ont pas perdu de temps pour investir sur le web et découvrir toutes les fonctionnalités qu'offre le média et les avantages du marketing on-line.
En revanche, ils n’ont pas compris que le pouvoir citoyen fondé sur la collaboration, la coopération, l’intelligence collective, la liberté et le dialogue est hostile à priori à toute forme de matraquage publicitaire "intéressé" dont le contenu enfantin est souvent un long monologue insipide.


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